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Die Entwicklung des kleinsten Alpine Hide auf 1.550 m

Luxeriöses Hotelkonzept für unique Gastgeber

Der Traum dreier Gastgeber: Ein exklusives Alpine Hide am Ende einer Alm und dem Fuße der Zugspitze auf 1.550m Höhe. Eine gemeinsame spannende Reise begann: Vom unbebauten Stück Land zu eriro mit Eröffnung im Juli 2024.

Der Wunsch der Hoteliers

Anforderungen

Ein exklusives Alpine Hide am Ende einer Alm und dem Fuße der Zugspitze auf 1.550m Höhe, mit Fokus auf Reduktion und Qualität zum bewussten Gegenentwurf des alpinen Massentourismus. Einem Gegenentwurf zu ständiger Überreizung im eigenen Leben (Konsum, Medien) ebenso wie auf Reisen (ständiges Entertainment, Urlaubszirkus). Ein Ort der natürlichen Anfänge und damit der Echtheit und Einfachheit, des Wesentlichen, einem Ort von echtem Wert.

Aus der Vision wird eine Hotelmarke

Die Umsetzung und Markenentwicklung

Wir begannen gemeinsam mit den Gastgebern bei Null. Die Visionsarbeit war getrieben von dem Mut anders zu sein. Geboren aus dem Überdruss. Der Verkünstelung, der Überinformation, der Reizüberflutung. Ein Gegenpol – für die eigene Balance. Wir schafften gemeinsam ein Alpine Hide, einen Rückzug, so wie es die Menschen jeher in den Bergen gehandhabt haben. Ein Ort, aus uralter Zeit, an dem wir uns selbst entschleunigen.

Der Marke einen Namen geben

Naming

Im Kontext des Brandings ist Naming ein entscheidender Schritt in der Entwicklung einer starken Marke. Ein gut gewählter Name kann die Wahrnehmung und Positionierung einer Marke im Markt beeinflussen. Daher ist es wichtig, dass der Name die Markenwerte und -botschaften vermittelt und zur Identität der Marke passt.

Wir entschieden uns für eriro. Der Name ist eine Hommage an den Ort Ehrwald. Ehrwald: leitet sich vom althochdeutschen "eriro wald" oder "erro wald" ab, was “am Anfang (des Waldes)" bedeutet. 

Die Positionierung

Rooted in Origins

Wo authentischer Luxus auf Ursprung trifft. eriro - ein exklusives, privat geführtes Alpine Hide(away) auf 1.550m Höhe, direkt auf der Ehrwalder Alm. 

Der Rückzugsort in außergewöhnlicher Lage bietet eine einzigartige Verbindung von zeitlosem Luxus und authentischem Almleben. Für anspruchsvolle Reisende, die fernab vom Standard und Massentourismus in den Alpen nach einer bewussten Auszeit suchen. Ein großzügiger Ort, um sich zurückzuziehen, zu regenerieren, die Erhabenheit der Natur und die Schönheit der Einfachheit in ihrer ursprünglichsten Form zu erleben.

Mit nur 9 Suiten und auf 1800m2 Raumangebot im puren, archaischen Design. Hier, mit direktem Zugang zur wilden Bergnatur der Zugspitzregion, entdecken Gäste die Essenz von Luxus in der Verbindung zur unmittelbaren Natur der Alpen. 

Auch die Kulinarik – mit der Ursprungsküche im Zentrum – steht für den Fokus auf das Wesentliche. In einem speziellen zusätzlichen Raumangebot wird dies auch für die öffentliche Gemeinschaft erlebbar gemacht.

Der Spa und das Experience Programm in und um das Hotel bringt die Mannigfaltigkeit der Natur, seine Originalität und Schönheiten, sowie das ursprüngliche Leben in den Bergen auf den Punkt.

Der Marke Leben einhauchen

Die Markenentwicklung

Die Vision der Gastgebern legte den Grundstein für die Markenentwicklung. Doch wie wird die Marke greifbar, spürbar und sichtbar? In diversen Workshops wurde die Marke gemeinsam mit den Gastgebern konkretisiert. Es folgte die Überführung ins Corporate Design, Sprachkonzept, Customer Journey, Website und Shooting.

Ganzheitliche Vermarktung

Unser holistischer Ansatz, der das Unternehmen als Ganzes betrachtet, verschiedene Perspektiven einnimmt und zum Unternehmen passende Kommunikationskanäle identifiziert, legte den Grundstein für eine erfolgreiche Bewerbung. Über die Vertriebsstrategie legten wir den direkten und indirekten Verkauf fest, die Auswahl der richtigen Kanäle und Partner für eine hohe Buchungsrate erfolgte über die Vermarktungsstrategie.

Umgesetzte Projekte

  • Visionsarbeit​, Zielgruppendefinition
  • Produktentwicklung
  • Markenentwicklung
  • Machbarkeitsstudie
  • Corporate Design (Logo etc.)
  • Corporate Language
  • Toolarchitektur
01

  • Vertriebsstrategie
  • Vermarktungsstrategie
  • Produkt-Shooting
  • Shooting vor Ort
  • Pre-Opening 
  • Neue Website
  • HR-Konzept
  • Social Media Betreuung
  • Laufende Marketingberatung
02

Sie wollen, dass Ihr Projekt unique wird? Ihr Haus eine starke Positionierung erhält?

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