Vor zwei Jahren (ent-)stand kein baulicher Plan, sondern ein menschlicher Insight: "Die Welt ist mir zu kalt geworden.“ Amelie Posch. Aus diesem Satz heraus haben wir LaPosch als Resort auf 65.000 m² weiterentwickelt, das Land, Produkt, Architektur und Gastgeberschaft in Beziehung setzt.
LaPosch – Living Lands: Ein Ort, an dem Zuwendung zelebriert werden kann. Nicht nur als Geste, sondern als Struktur des Ortes, die durch die Konzeptlinie sowie zahlreiche Details spürbar und so zum zentralen Erlebnis wird. Ein Ort, der Herz, Natur und Menschen wieder in Beziehung setzt und damit schenkt, was im Alltag oft verloren geht: Weite. Ruhe. Verbundenheit.
LaPosch bewahrt den bisherigen Betrieb - in Herkunft, Gastgeberfamilie und Markensubstanz.
Living Lands schärft, worum es künftig geht: lebendiges Land als Grundlage des ganzen Ortes. Verwurzelt im Bestand, weiterentwickelt für die Zukunft.
LaPosch – Living Lands denkt Gastgeben aus der Zuwendung.
Zu sich.
Zu anderen Menschen.
Zur Natur.
In einer Welt, die sich immer schneller dreht und sich kühler anfühlt, bleibt LaPosch ein Raum der Entschleunigung und tiefen Verbundenheit – ein „heiler“ Ort, ein Weltfluchtsort.
Zum Bestand treten keine weiteren Chalets, sondern neue Logen: offener gedacht, stärker eingebettet in die Natur dank biophiler Architektur, präziser auf das neue Gesamtbild ausgerichtet. Erlebnisse kommen hinzu, die den Ort anders als den klassischen Hotelstandard erleben lassen.
Dafür bewahrten wir 35.000 m² lebendige Gärten als Herzstück der Entwicklung: als biodiverse Grundlage, als essbare Landschaft, als atmosphärischer Raum und als Quelle für Kulinarik, Spa und Aufenthalt. So entsteht ein Ort, der nährt, ordnet und verbindet.
„Der Garten ist der letzte Luxus unserer Tage, denn er fordert das, was in unserer Gesellschaft am kostbarsten geworden ist: Zeit, Zuwendung und Raum.“ – Dieter Kienast
So entsteht ein Resort, das nicht einfach nur dazu addiert, sondern inhaltlich verdichtet und einem konkreten roten Faden, einer spürbaren Logik folgt: inhaltlich, atmosphärisch und markenseitig.
Endlos weites Land auf 65.000 m² – großzügige Landschaft mit spürbarer Distanz und Weite
Gartenerlebnisse – 30.000 m2 essbare Landschaft und gelebte Jahreszeiten
Regenerative Architektur - begrünte Dächer, Bachlauf-anmutende Strukturen
50 m Grenzenlos-Pool im Freien – lange Bahnen für Rhythmus, Ausdauer und klare Gedanken
Gartenbadehaus – eingebettet in gewachsene Grünräume
10 neue Logen – biophiles Design im Innen und Außen, fürs Berühren gemacht
2 Restaurants – zwei Handschriften, getragen vom Garten
1 Bar – mit botanischer Seele
Von der Idee aufs Papier – so entsteht Architektur, die die Marke im Raum spürbar macht. Für eine Wirkung, die berührt: Gänsehaut, Klarheit und eine Identität mit eigener Signatur, die sich einprägt.
Entlang der Loisach wächst ein Ort, der sich organisch entwickelt - auch hier wieder in Beziehung zu Wasser, Flora und Zeit. Architektur, die Natur aufnimmt, schafft Räume der Geborgenheit. Alles fließt. Alles lebt (weiter).
Eine Kommunikationsarchitektur zeigt, wie ein Haus nach außen spricht: klar strukturiert aus Positionierung und Produktlogik entwickelt. Ein System statt Zufallsbaukasten – alles aus einem Kern gedacht. Sie macht spürbar, wofür LaPosch – Living Lands steht – in Farben, Formen, Bildern und Worten. Alles greift ineinander, alles erzählt denselben Kern, entlang des roten Fadens.
Der visuelle Ausdruck
Wenn Farben, Formen, Typografie und Bildwelt zusammenpassen und wie aus einem Guss wirken, entsteht Wiedererkennbarkeit – und eine Marke, die im Kopf bleibt, weil sie konsistent erzählt wird.
Vom Schriftbild über die Farbwelt bis zum Logo trägt jedes Element denselben Gedanken weiter. Alles transportiert den Markenkern und macht spürbar, wofür LaPosch – Living Lands steht: eine Einladung, in Resonanz zu gehen – mit der Natur, mit anderen, mit sich selbst.
Auch das Logo übersetzt diese Logik:
Das Bergherz führt ein prägendes Element des bisherigen Auftritts weiter.
Der Vogel steht für Gastlichkeit und ist international lesbar.
Die Sonne bringt Leben, Wärme und Rhythmus hinein.
Der Rotklee verweist auf gesunde Böden, Biodiversität und zugleich auf einen Kern des Spa- und Regenerationsgedankens.
So werden Name und Zeichen zu einem System: verwurzelt im Bestand, weiterentwickelt für die Zukunft.
Markenwelt, Bildsprache: Alles was LaPosch - Living Lands in seiner Essenz ausmacht, wird durch dieses universelle Symbol der Zuwendung, Hoffnung, des Friedens und der Natur auf den Punkt gebracht.
Der sprachliche Ausdruck
Sprache ist ein wesentlicher Teil des Markenauftritts und wird doch so oft als "hier sprechen wir so - mal förmlicher, mal regionaler" unterschätzt. Für LaPosch – Living Lands wurde über einen Zeitraum von drei Monaten eine Tonalität entwickelt, die praxistauglich Nähe erzeugt und das Lebensgefühl trägt: ruhig, herzlich, klar.
Sie erzählt von den einfachen Dingen, die beglücken – in stiller Poesie, unaufgeregt und in dieser sorglosen Offenheit, die das Haus auszeichnet. Ergänzt durch gezielt eingesetzte Produkthighlight-Fakten, die den Transport der Marke ins Großhirn beschleunigen.
Die Botschaften
Mit welchen gezielten Kernaussagen wird die definierte Zielgruppen auf welchen Kanälen angesprochen? Was ist die eine Kernbotschaft? Welche Unterbotschaften gibt es?
LaPosch – Living Lands. Herz an! Für Mich. Für Uns. Für die Natur.
Eingebettet in ein weites, idyllisches Tal inmitten der Alpen, ist LaPosch - Living Lands mehr als ein Ort. Es ist ein Symbol für das, was heute am wertvollsten geworden ist. Er schenkt Zeit, Raum und Zuwendung – zu dir selbst, zu anderen, zur Natur. Eine Welt, die verbindet und heilt, wie ein Flüstern in einer Welt, die oft zu laut ist, und hier hell und klar erklingt. LaPosch - Living Lands schenkt Raum für das Wesentliche und definiert Luxus neu: zeitlos, achtsam, tief erfüllend.
Zwölf Monate vor der Wiedereröffnung starte die Kommunikation mit PR und Sales in strategisch ausgewählten Ländermärkten. Sechs Monate vorab ging die neue Website live, die das zukünftige Erlebnis erstmals sichtbar macht.
www.laposch.com
In der Vertriebsstrategie ermitteln wir abgeleitet von den Tourismuszahlen und Unternehmenszielen, die Ländermärkte und Vertriebswege, damit mit dem richtigen Verkaufsansatz und den sinnvollsten Bewerbungsmaßnahmen die richtige Zielgruppe auf den spezifischen Kanälen erreicht wird, die buchen.
In Partnerschaft mit Mosaic Tourism Consulting und der Presseagentur Global Communication Experts verstärken wir die Vertriebsexpertise für die Markteinführung im Luxussegment - mit klarer Markenbotschaft, gezielter Vertriebsstruktur und nachhaltiger Marktpräsenz.
Die Website verbindet Bestand und Zukunft.
Die Zuwendungs-Logik führt personalisiert durch den Auftritt:
Herz an! Für mich. Für uns. Für die Natur.
In der Gestaltung: französische Leichtigkeit, ein Hauch verspielter Charme, feine Poesie - abgeleitet vom Familiennamen und den Interessensgebieten der Gastgebenden. Ein Ort zum Entdecken. Und zum Verlieren.
Für die Crawler: gezielte SEO-Strategien wurden GEO-Content-Schwerpunkten gegenübergestellt und gewichtet.
